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商家要如何利用好微信小程序?

發(fā)布時間:2021-09-26 瀏覽次數(shù):1369

    對于微信小程序的爭議,從小程序上線那一天就從來都沒有停止過,甚至,支付寶一邊對小程序無感,一邊又低調(diào)的上線了小程序。這種爭議,有暗戰(zhàn),也有羨慕嫉妒恨,有行業(yè)鄙視鏈,也有勘驗不覺得亂大的,可是,一個事實是,如今,小程序的聲音越來越大,無論如何,小程序就這樣悄悄開始影響我們生活,也許對于消費者而言,小程序不過是提供一個便利的渠道而已,而對于商家則不同,因為互聯(lián)網(wǎng)大佬說過這樣一句話:“今天不擁抱互聯(lián)網(wǎng),明天將無商可做,那么今天不擁抱小程序,未來會如何呢?”互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了太多,難道還要等到它強大起來再“亡羊補牢”嗎?

    我們發(fā)現(xiàn),也有很多商家都開發(fā)了小程序,但宣傳推廣的方式又是還不如傳統(tǒng)營銷媒體,問題出現(xiàn)在哪?商家如何才能利用好小程序呢?其實,很多商家在營銷理念中還停留在線下思維和PC端營銷理念上,比如簡單的認為,把網(wǎng)站做好了就等于擁抱了互聯(lián)網(wǎng),其實網(wǎng)站只是一個基礎(chǔ);網(wǎng)絡(luò)推廣等于網(wǎng)絡(luò)營銷,把用戶的購買行為簡單化;SEO只適合網(wǎng)站推廣,其實SEO的精髓是不至于網(wǎng)站推廣,其一些理念,在移動互聯(lián)網(wǎng),在微信社交平臺一樣適用……

微信小程序開發(fā)

    首先,明確使用場景運營要做的事情是什么呢?圍繞業(yè)務(wù)目標(biāo)進行用戶獲取、留存以及促進轉(zhuǎn)化。微信小程序、公眾號和APP是三種不同的場景,所以運營小程序和之前大家熟悉的運營一個APP/公眾號還是有一點區(qū)別的,小程序:“無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”,想一想,用戶在什么樣的情況下會用到小程序?建立場景關(guān)聯(lián)認知,讓用戶在一個特定需求下想到你的小程序。在既有場景下,把原本需要下載APP才能完成的動作,以更簡單的形式降低用戶成本來完成。既要懂微信的規(guī)則,也要明白用戶的心,很重要!

    比如一些用戶會主動搜索相關(guān)小程序,這個時候應(yīng)該考慮用戶主動搜索主動搜索的背后是什么?首先用戶清晰得知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,這是對品牌運營的要求,那么,反過來,引導(dǎo)用戶完成這種搜索。

    公眾號關(guān)聯(lián)同一主體的小程序和公眾號可以相互關(guān)聯(lián)也是小程序的一個重要入口,這也就意味著用戶可以從公眾號里進入其相對應(yīng)的小程序,亦可從微信小程序里跳轉(zhuǎn)至相對應(yīng)的公眾號。對于那些公眾號運營不錯的商家是福利了,這也再一次印證了小程序和過去的營銷推廣絲絲相連,而并非獨立存在。

    最后,微信小程序的運營,屬于慢工出細活的過程,雖然和以前的渠道和方式有所不同,而且微信也盡量給出小程序不同于其他產(chǎn)品的標(biāo)簽,而這種不同,并不是意味著商家咋運營推廣小程序的時候,絞盡腦汁想出另類的方式,而更重要的是,作為小程序的運營團隊,是技術(shù)和運營一起努力的結(jié)果,就是說,在微信小程序時代,商家想要在小程序上有所作為,團隊必不可少!

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